La finance comportementale aborde les problèmes d'investissement et de choix de portefeuille à partir del'observation du comportement des investisseurs, sujet à de nombreux biais psychologiques. Elle révolutionne ainsi l'approche financière classique (Markowitz, Sharpe, Merton) et offre des théories alternatives comme la théorie des perspectives ou la théorie comportementale du portefeuille.